Une vidéo d’entreprise qui dépasse son budget ou déçoit à la livraison a rarement un problème de réalisation. Le plus souvent, le problème est apparu avant le tournage : un objectif flou, trop de messages, un public mal défini ou une diffusion qui n’a pas été pensée.
Un bon brief ne garantit pas une bonne vidéo, mais un mauvais brief garantit presque toujours des allers-retours coûteux.
1. L’objectif : que doit faire le spectateur ?
Commencez par l’action attendue : prendre contact, postuler, comprendre un produit, faire confiance à l’entreprise, s’inscrire à un événement. Une vidéo qui cherche à tout faire à la fois ne fait rien de bien.
2. Le public : qui regarde, et dans quelles conditions ?
Un prospect qui découvre votre entreprise, un client existant, un candidat ou un investisseur n’attendent pas les mêmes informations. Précisez aussi le contexte : sur mobile dans un fil d’actualité, sur grand écran lors d’un salon, dans un email commercial. Beaucoup de vidéos sur les réseaux sociaux sont regardées sans le son : le sous-titrage devient alors indispensable.
3. Le message : une idée principale
Si vous deviez résumer la vidéo en une phrase, laquelle serait-ce ? Tout le reste — interviews, images, textes — doit servir cette idée. Les informations secondaires peuvent trouver leur place ailleurs : sur le site, dans une brochure, dans une deuxième vidéo.
Plus une vidéo est courte, plus elle exige de choix. Préparer une vidéo d’une minute demande souvent plus de réflexion qu’une vidéo de cinq minutes.
4. La diffusion : où et comment sera-t-elle vue ?
- Formats : horizontal pour le site et les écrans, vertical pour les réseaux mobiles, carré pour certains fils.
- Durées : une version longue et plusieurs extraits courts se préparent dès le tournage.
- Canaux : site, réseaux, emails, salons, présentations commerciales.
5. Les contraintes et les validations
- Budget et date de livraison impératifs.
- Lieux, personnes filmées et autorisations nécessaires.
- Éléments de marque à respecter : logo, couleurs, typographies, ton.
- Qui valide, à quelles étapes, et dans quels délais.
Ce dernier point est crucial : une vidéo validée par une personne au script et par cinq autres au montage final repart presque toujours en production.